1. ¿µ¿ªº° ÃâÁ¦ ºñÁß ¹× Ư¡
- 9±Þ °æ¿µÇÐÀº ¹®Á¦ ³À̵µ°¡ ºñ±³Àû ½¬¿ü½À´Ï´Ù. ÀÛ³â°ú ºñ±³ÇßÀ» ¶§ ¹®Á¦°¡ ¸íÈ® ÇßÀ¸¸ç °æ¿µÇÐÀÇ ±âº» ³»¿ëÀ» Áß½ÉÀ¸·Î Áß¿äÇÑ Æ÷ÀÎÆ®µéÀÌ ¸ðµÎ ´Ù ½ÃÇè¿¡ ÃâÁ¦µÇ¾ú½À´Ï´Ù.
ÀÛ³â°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ±Ý³â¿¡µµ ȸ°è ¹× À繫 ºÐ¾ßÀÇ ¹®Á¦°¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î Àû°Ô ÃâÁ¦µÇ¾úÀ¸³ª ÀÌ´Â ±º¹«¿ø °æ¿µÇÐ ½ÃÇèÀÇ Æ®·»µå¶ó°í º¸±â´Â ¾î·Æ°í ÀϽÃÀûÀÎ Çö»óÀ¸·Î º¸ÀÔ´Ï´Ù.
- 9±Þ °æ¿µÇÐÀº 9±Þ°ú ºñ±³ÇßÀ» ¶§ ³À̵µ°¡ ±×·¸°Ô ³ô´Ù°í ´À²¸ÁöÁö ¾Ê¾Ò½À´Ï´Ù. Áö¹®ÀÇ ±æÀÌ°¡ 9±Þº¸´Ù ±æ°í ±âŸ ¼¼ºÎÀû ³»¿ëÀÌ Á¶±Ý Ãß°¡µÇ¾î ÃâÁ¦µÇ¾úÁö¸¸ ¹®Á¦ Àü¹ÝÀû ³À̵µ´Â ³ô´Ù°í º¸±â ¾î·Á¿î ¼öÁØÀÔ´Ï´Ù.
±âº» Ä¿¸®Å§·³(±âº»°ÀÇ¡æ±âÃâ¹®Á¦¡æÃâÁ¦¿¹»ó¹®Á¦¡æ±âº»¼ ½ÉÈ°ÀÇ¡æÆÄÀ̳Î)À» Âø½ÇÇÏ°Ô ¼ö·áÇÑ ÇлýÀ̶ó¸é ¹«³ ÇßÀ» °ÍÀ¸·Î º¸ÀÔ´Ï´Ù.
1) °æ¿µÀü·« : BCG ¸ÅÆ®¸¯½º
BCG ¸ÅÆ®¸¯½º¶õ »ç¾÷Àü·« ¼ö¸³À» µ½±â À§ÇÑ »ç°íƲÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ¹Ì±¹ º¸½ºÅÏÄü³Æñ׷ìÀÌ °³¹ßÇÑ Àü·«Æò°¡ ±â¹ýÀÔ´Ï´Ù. BCG ¸ÅÆ®¸¯½º´Â XÃàÀ» ¡®»ó´ëÀû ½ÃÀåÁ¡À¯À²¡¯·Î ÇÏ°í, YÃàÀ» ¡®½ÃÀ强Àå·ü¡¯·Î ÇÕ´Ï´Ù.
¹Ì·¡°¡ ºÒÅõ¸íÇÑ »ç¾÷À» ¹°À½Ç¥(Question Mark), Á¡À¯À²°ú ¼ºÀ强ÀÌ ¸ðµÎ ÁÁÀº »ç¾÷À» ½ºÅ¸(Star), ÅõÀÚ¿¡ ºñÇØ ¼öÀÍÀÌ ¿ùµîÇÑ »ç¾÷À» ij½ÃÄ«¿ì(Cash Cow), Á¡À¯À²°ú ¼ºÀå·üÀÌ µÑ ´Ù ³·Àº »ç¾÷À» µµ±×(Dog)·Î ±¸ºÐÇß½À´Ï´Ù.
BCG ¸ÅÆ®¸¯½º´Â »ç¾÷ÀÇ ¼º°ÝÀ» ´Ü¼øÈ, À¯ÇüÈÇÏ¿© ¾î¶² ¹æÇâÀ¸·Î ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇØ¾ß ÇÒÁö¸¦ ¸íÄèÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÏ´Â ¹Ý¸é, »ç¾÷ÀÇ Æò°¡ ¿ä¼Ò°¡ »ó´ëÀû ½ÃÀåÁ¡À¯À²°ú ½ÃÀ强Àå·ü »ÓÀÌ¾î¼ Áö³ªÄ£ ´Ü¼øÈÀÇ ¿À·ù¿¡ ºüÁö±â ½±´Ù´Â ´ÜÁ¡ÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù.
2)ȸ°è & À繫°ü¸®
±â¾÷ÀÇ À繫»óÅÂ¿Í °æ¿µ¼º°ú¸¦ °´°üÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ÀÚ·á°¡ À繫»óÅÂÇ¥¿Í ¼ÕÀÍ°è»ê¼·Î ´ëÇ¥µÇ´Â À繫Á¦Ç¥ÀÔ´Ï´Ù.
¸ðµç »óÀå±â¾÷Àº ¹Ýµå½Ã Á¤±âÀûÀ¸·Î À繫Á¦Ç¥¸¦ ÀÛ¼ºÇÏ°í ȸ°è°¨»ç¸¦ ¹Þ¾Æ °ø°³ÇØ¾ß ÇÏ°í, ¸¸ÀÏ ½Ç¼ö³ª °íÀÇ·Î À߸øµÈ ȸ°èÁ¤º¸¸¦ Á¦°øÇÒ °æ¿ì¿¡´Â ¹ýÀûÀΠåÀÓÀ» Áö°Ô µË´Ï´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ À繫Á¦Ç¥¸¦ ÀϹÝÀÎÀÌ ¸é¹ÐÇÏ°Ô ºÐ¼®ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾î·Æ±â ¶§¹®¿¡ Áß¿äÇÑ Á¤º¸¸¸À» Á¤¸®ÇÏ¿© °£°áÇÑ ¼öÄ¡·Î ³ªÅ¸³»¼ ºÐ¼®ÇÏ´Â °ÍÀº À繫ºñÀ²ºÐ¼®À̶ó°í ÇÕ´Ï´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀÎ À繫ºñÀ² ÁöÇ¥·Î´Â ·¹¹ö¸®Áö ºñÀ², À¯µ¿¼º ºñÀ², È°µ¿¼º ºñÀ², ¼öÀͼº ºñÀ² µîÀ» µé ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
3)Àλç°ü¸®
Àλç³ë¹«°ü¸®¿¡¼´Â ÀüÅëÀûÀ¸·Î Áß¿äÇÑ ÁÖÁ¦µéÀÌ ¹Ýº¹Çؼ ÃâÁ¦µÇ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀλçÆò°¡(¼º°úÆò°¡), ¸ðÁý/¼±¹ß°ü¸®, ±³À°/ÈƷðü¸®, Àӱݰü¸®, ³ë»ç°ü°è°ü¸®¿¡¼ ¿ª´ë ±âÃâÀÇ ´ëºÎºÐÀÌ ÃâÁ¦ µÇ¾ú½À´Ï´Ù. µû¶ó¼ ÃÖ´ëÇÑ ºóÃâµÈ éÅÍÀÇ ³»¿ëÀ» ²Ä²ÄÇÏ°Ô ¼÷ÁöÇϸé ÁÁÀº °øºÎ¹æ¹ýÀÌ µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
4)°æ¿µÁ¶Á÷·Ð
°æ¿µÁ¶Á÷·ÐÀÇ 3´ë Â÷¿øÀÎ °³ÀÎÂ÷¿ø, Áý´ÜÂ÷¿ø, Á¶Á÷Â÷¿ø¿¡¼ °ñ°í·ç ÃâÁ¦ µÇ¾úÀ¸¸ç ƯÈ÷ °¢ Â÷¿ø¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿ä¼ÒÀÎ µ¿±âºÎ¿© ÀÌ·Ð, ¸®´õ½Ê ÀÌ·Ð, Á¶Á÷¼³°è¿Í Á¶Á÷±¸Á¶´Â ±º¹«¿ø °æ¿µÇÐÀÇ ´Ü°ñ ÃâÁ¦ ÁÖÁ¦µéÀÔ´Ï´Ù.
µû¶ó¼ °¢ À̷еéÀÇ Á¤È®ÇÑ °³³äÀ» ¼÷ÁöÇÏ°í À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¿ª´ë ±âÃâ¹®Á¦¸¦ Ç®ÀÌÇÑ´Ù¸é ÃæºÐÈ÷ ÁÁÀº °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù.
5)°æ¿µÀÏ¹Ý »ó½Ä
°æ¿µÇÐÀ̶ó´Â Çй® ÀÚü°¡ ¿ö³« ¹æ´ëÇÏ´Ù º¸´Ï ±º¹«¿ø °æ¿µÇп¡¼ ¸Å³â ÃֽŠ°æ¿µÇÐ ½Ã»ç»ó½ÄÀÌ 1~2¹®Á¦ ÃâÁ¦µÇ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
³»¿ë ÀÚü°¡ ¾î·Á¿î °Ç ¾Æ´Ï³ª ÇØ´ç °³³äÀ» ¸ð¸£¸é ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÒ ¼ö ¾ø±â ¶§¹®¿¡ ½ÃÇè ¸·ÆÇ ÃֽŽûç¿ë¾î¸¦ Á¤¸®ÇصР¿ë¾îÁý Çϳª Á¤µµ¸¦ ÀÐ°í ½ÃÇèÀå¿¡ µé¾î°£´Ù¸é °£´ÜÇÏ°Ô ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù.
2. °æ¿µÇÐ ÇнÀ¹ý
1)±º¹«¿ø °æ¿µÇÐÀº °´°ü½ÄÀÌ´Ù.
±º¹«¿ø °æ¿µÇÐÀº °´°ü½Ä ½ÃÇèÀÔ´Ï´Ù. °´°ü½ÄÀº °´°ü½Ä´ä°Ô °øºÎÇØ¾ß ÇÔ¿¡µµ ÁÖ°ü½Ä ½ÃÇè°ú °°Àº ¹æ½ÄÀ¸·Î °´°ü½Ä ½ÃÇèÀ» ÁغñÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹½À´Ï´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¹éÁö¿¡ ÀÚ½ÅÀÌ ¾Æ´Â °³³äÀ» ¸ðµÎ Ç®¾î³»¾ß ÇÏ´Â ÁÖ°ü½Ä ½ÃÇè°ú ÁÖ¾îÁø ¹®Á¦ ¼±Áö¿¡¼ ´äÀ» °í¸£´Â °´°ü½Ä ½ÃÇèÀÇ °øºÎ ¹æ¹ýÀº ´Þ¶ó¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ±âº»ÀûÀ¸·Î ±º¹«¿ø ½ÃÇèÀº °æ¿µÇÐÀÇ °³³ä°ú ¿ø¸®¸¦ ¹¯´Â ¹®Á¦°¡ ¸¹ÀÌ ÃâÁ¦µÇ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¶ÇÇÑ ÇØ°¡ °¥¼ö·Ï ¸¹Àº ¼öÇè»ýÀÌ ÀÀ½ÃÇÔ¿¡ µû¶ó ³À̵µ°¡ ³ô¾ÆÁö¸é¼ Áö¿±ÀûÀÎ ¹®Á¦°¡ ÃâÁ¦µÇ°í ÀÖ´Â °Íµµ »ç½ÇÀÔ´Ï´Ù. µû¶ó¼ ±âº» °³³ä¼ÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇß´Ù¸é Àüü ¹üÀ§¸¦ ¿©·¯ ¹ø ¹Ýº¹ÇÏ¿© ÇнÀÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î Á¢±ÙÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ´Ù¾çÇÑ ¹®Á¦¸¦ Ç®¾îº¸¸é¼ ±âº» ¹®Á¦´Â ºü¸£°Ô Ç®¾î³»°í Áö¿±ÀûÀÎ ¹®Á¦¿¡ ½Ã°£À» ÇÒ¾ÖÇÏ´Â Àü·«À» ±¸»çÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù.
2)°æ¿µÇÐÀÇ ³í¸®¸¦ ¿Ï¼ºÇ϶ó.
°æ¿µÇÐÀº ³í¸®ÀûÀ¸·Î Àß ±¸¼ºµÈ Çй®ÀÔ´Ï´Ù. µû¶ó¼ À¯±âÀûÀ¸·Î ±¸¼ºµÈ °¢ °³³äÀ» ³í¸®Àû È帧¿¡ ¸ÂÃß¾î ÇнÀÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÕ´Ï´Ù. ´ÜÆíÀûÀÎ Áö½Ä, °³³äÀ» ¾Ï±â¸¸ ÇÏ¿©¼´Â °áÄÚ ÇÕ°ÝÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù.
ÃֽŠÃâÁ¦µÇ´Â ¹®Á¦µéÀÌ Á¡Á¡ º¹ÇÕÀûÀÎ °³³äÀ» ÇÑ ¹®Á¦¿¡ ¹¯°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ·¯ÇÑ ¹®Á¦¿¡ ´ëÀÀÇϱâ À§Çؼ´Â °æ¿µÇÐ Àü¹ÝÀ» ¾Æ¿ì¸£´Â ³í¸® ÇнÀÀÌ ÇʼöÀûÀÔ´Ï´Ù.
¿ì¼± °æ¿µÇÐÀ̶ó´Â Çй®ÀÌ Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ¾î¶»°Ô ÀÌ·ç¾îÁ® ÀÖ´ÂÁö¸¦ ÆľÇÇÑ ´ÙÀ½ °³º° °³³äÀ» ÇнÀÇÏ´Â ÇÏÇâ½Ä ÇнÀ¹ýÀ» ±ÇÀåÇÏ°í ½Í°í Àüü ³í¸®°¡ ÆľÇÀÌ µÇ¾ú´Ù¸é °³º° °³³äÀ» ÇнÀÇÒ ¶§¸¶´Ù Àüü °æ¿µÇÐ ³í¸®¿¡¼ ¾î¶² ºÎºÐ¿¡ ÇØ´çµÇ´ÂÁö, ±×¸®°í ÀÌ °³³äÀ» ½ÇÁ¦ »ç·Ê¿¡ ¾î¶»°Ô Á¢¸ñ½Ãų ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ ²÷ÀÓ¾øÀÌ »ý°¢ÇÏ¸ç °øºÎÇÑ´Ù¸é °æ¿µÇÐÀÇ ³í¸®°¡ ¸íÈ®ÇØÁú °ÍÀÔ´Ï´Ù.
3)¿ª´ë ±âÃâ¹®Á¦¸¦ ¹Ýµå½Ã ¹Ýº¹Çؼ Ç®¾î¶ó.
½ÃÇèÀ» ´ëºñÇÔ¿¡ ÀÖ¾î ±âÃâÀº ½ÃÇè ÁغñÀÇ Ãâ¹ßÀÌÀÚ ³¡À̶ó°í Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Õ´Ï´Ù.
µû¶ó¼ ¿ª´ë ±âÃâµÇ¾ú´ø ¹®Á¦¸¦ ¹Ýº¹Çؼ Ç®¾îº¸°í ÁÖ·Î ÃâÁ¦µÇ´Â ¿µ¿ªÀÇ °³³äÀº °æ¿µÇÐ ±âº»¼¿¡ µû·Î Ç¥½Ã¸¦ ÇØµÐ´Ù¸é ½ÃÇè ¸·¹ÙÁö¿¡ ºü¸£°Ô Áß¿ä Æ÷ÀÎÆ®¸¦ Á¡°ËÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÃÖ±Ù ½ÃÇè ³À̵µ°¡ Á¡Á¡ »ó½ÂÇÏ°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î ½Ã°£Àû ¿©À¯°¡ µÈ´Ù¸é ±âÃâ ¹®Á¦ÀÇ Áß¿ä °³³ä°ú ¿¬°áµÈ °³³äµéµµ ÇÔ²² Á¤¸®Çϸé ÃÖ°íÀÇ ½ÃÇè ´ëºñ°¡ µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.